En god pakkeløsning handler ikke om at bruge flest mulige dele. Den handler om at træffe nogle få valg, der går igen.
Det kan være en farve, der gentages på pose, æske og bånd. Et logotryk, der forbinder to kontrastfarver. Eller et julemotiv på den ydre emballage, mens dit eget logo møder kunden tættere på produktet.
Det er den røde tråd.
Vi har sammensat ni inspirationssæt, som viser forskellige måder at skabe den på. Sættene er ikke faste opskrifter eller indkøbslister. Brug dem som eksempler, og vælg de produkter, størrelser og farver, der passer til dit brand, dit sortiment og den måde, du pakker på.
En Boston ECO kan erstattes af en anden produktæske. En luxpose kan skiftes ud med en gaveæske. Sælger du tøj, accessories eller livsstilsprodukter, kan du vælge en større eller flad æske i stedet for en klassisk smykkeæske.
Det afgørende er ikke den enkelte emballagedel. Det er, at delene hænger sammen.
Fordel rollerne mellem juletrykket og dit eget logo
I logomodulet på webshoppen kan du vælge mellem færdigdesignede juletryk, som alle kunder kan bruge. Det gør det nemt at give emballagen et sæsonpræg, uden at du først skal udvikle et motiv fra bunden.
Har du et bestemt udtryk i tankerne, kan du også få lavet dit eget motiv og bestille en ny kliché.
De to muligheder kan sagtens bruges sammen. Det kan faktisk gøre oplevelsen mere helstøbt.
Tre måder at kombinere trykkene på
- Brug juletrykket på gaveposen, og placér dit eget logo på produktæsken indeni.
- Lad den ydre gaveæske bære dit logo, og gem julemotivet til emballagen omkring produktet.
- Tryk en julehilsen på indersiden af forsendelsesæsken, og brug dit normale logo på smykkeæsken.
Juletrykket sætter stemningen. Dit eget logo gør afsenderen tydelig.
Du behøver ikke trykke på alle dele. Vælg de steder, kunden møder under udpakningen, og lad hvert tryk have en funktion.
1. Ét grønt univers i tre versioner
Det første sæt viser, hvordan du kan bevare det samme visuelle udtryk og samtidig tilpasse emballagen til forskellige produkter og salgssituationer.
De grønne nuancer og det naturfarvede papir med grenmønster skaber den røde tråd. Det er den yderste emballage, der ændrer sig.
Version 1: Klar til udlevering i butikken
- Lys grøn luxpose
- Mørkegrøn Boston ECO-smykkeæske
- Grøn smykkepose
- Grønt gavebånd
- Naturfarvet gavepapir med grønt grenmønster
Luxposen samler løsningen og gør den nem at udlevere ved disken. De grønne nuancer er ikke identiske, men gentagelsen får pose, æske, smykkepose og bånd til at høre sammen.
Version 2: Flere lag i gaveoplevelsen
- Mørkegrøn Boston ECO-smykkeæske
- Mørkegrøn Monaco ECO-gaveæske med lys grøn sløjfe
- Naturfarvet gavepapir med grønt grenmønster
Her erstattes posen af en gaveæske. Kunden åbner først Monaco-æsken og møder derefter den mindre produktæske indeni.
Det giver en mere lagdelt udpakning, uden at du skal ændre hele farveretningen.
Version 3: Til større produkter
I den tredje version erstattes den ydre emballage af en flad gaveæske.
Den fås i flere størrelser og gør samme idé relevant til eksempelvis tøj, tørklæder, accessories og andre produkter, der kræver mere plads.
Det vigtigste greb: Behold farver, mønster og detaljer, men vælg den ydre emballage efter produktet.
2. Skab ro med chokoladebrun og hvid
Her danner chokoladebrun basen, mens hvid går igen i tryk, papir og smykkepouch.
Sættet består af
- Chokoladebrun luxpose med hvidt logotryk
- Chokoladebrun Frankfurt ECO-smykkeæske med hvidt logotryk
- Hvidt silkepapir
- Hvidt satinbånd eller brunt satinbånd
- Hvid smykkepose i imiteret ruskind med guldfarvet logotryk
Den hvide kontrast letter det mørkebrune udtryk og binder delene sammen. Guldet på smykkepouchen tilfører en varm detalje uden at ændre farveretningen.
Vælg et brunt bånd, når løsningen skal være rolig og tonal. Brug et hvidt bånd, når kontrasten gerne må stå tydeligere.
Det vigtigste greb: Vælg én dominerende farve og én kontrastfarve, som gentages på tværs af sættet.
3. Gør emballagen juleklar med ét tydeligt motiv
Det lysegrønne sæt viser, hvor stor forskel et enkelt juletryk kan gøre.
Sættet består af
- Lys grøn luxpose med mørkegrøn hank og guldfarvet juletryk fra logomodulet
- Lys grøn Seoul ECO-smykkeæske
- Brun smykkepose i imiteret ruskind
- Brunt satinbånd
Det færdigdesignede julemotiv gør posen sæsonaktuel, mens de grønne og brune nuancer holder udtrykket roligt.
Lad eksempelvis posen bære juletrykket, og placér dit eget logo på æsken indeni. Så møder kunden først julestemningen og derefter dit brand.
Du kan også vende det om. Brug dit normale logo på posen, og lad julemotivet blive en detalje inde i pakken.
Det vigtigste greb: Ét juletryk kan være nok. Placér det dér, hvor det skaber størst effekt.
4. Hold tempoet oppe i den travle julehandel
Når køen vokser, skal indpakningen være nem at gentage.
Sættet består af
Læg produktet i smykkeposen, placér posen i æsken, og afslut med båndet.
Arbejdsgangen er enkel, men resultatet føles stadig færdigt. Kombinationen af naturfarvet, hvid og guldfarvet tryk skaber sammenhæng uden ekstra lag eller komplicerede sløjfer.
Gør gerne æskerne og afmålte stykker bånd klar på forhånd. Så kan medarbejderne pakke hurtigt og ensartet, når der er mest travlt.
Det vigtigste greb: En god løsning skal både se ordentlig ud og fungere på årets travleste dage.
5. Lad guldtrykket stå frem mod mørkeblå
I dette sæt går mørkeblå igen på alle de centrale emballagedele.
Sættet består af
- Mørkeblå luxpose
- Mørkeblå Boston ECO-smykkeæske
- Mørkeblå smykkepose i imiteret ruskind
- Mørkeblåt satinbånd med guldglimmer
Det store guldfarvede juletryk på posen skaber kontrasten. Guldet går igen på æske og pouch, mens båndet fører detaljen videre.
Fordi basen er ensartet, behøver sættet ikke mange ekstra dekorationer. Trykket får plads til at være det bærende element.
En mere afdæmpet version kan bruge julemotivet på posen og dit eget logo på æsken. Så bliver sættet både sæsonpræget og tydeligt brandet.
Det vigtigste greb: Når emballagen har samme grundfarve, kan tryk og bånd skabe kontrasten.
6. Brug en flad gaveæske til et bredere sortiment
Dette sæt kombinerer creme, brun og guld.
Sættet består af
- Flad luksus gaveæske i creme
- Lys brun Stockholm ECO-æske
- Mørk brun Boston ECO-æske
- Brunt satinbånd
- Hvidt papir med guldmønster
Den flade gaveæske fås i flere størrelser og fungerer derfor til mere end smykker. Den kan eksempelvis bruges til accessories, tekstiler eller et sæt med flere produkter.
Gaveæsken har et færdigdesignet juletryk. De mindre æsker kan få dit eget logo, så kunden først møder juletemaet og derefter dit brand.
Skal den ydre æske også bruges efter jul, kan du gøre det omvendt: Placér dit eget logo på gaveæsken, og brug julemotivet på en mindre emballagedel indeni.
Det vigtigste greb: Lad æskens størrelse passe til produktet, og brug trykkene til at styre balancen mellem sæson og brand.
7. Brug trykfarven til at samle terracotta og sort
Terracotta og sort skaber en tydelig kontrast, som fungerer særligt godt i efteråret og den tidlige julesæson.
Sættet består af
- Terracotta luxpose
- Terracotta smykkepose
- Terracotta Stockholm ECO-smykkeæske
- Sort Stockholm ECO-smykkeæske
- Sort gavebånd
- Sort silkepapir
Den vigtigste detalje er det sorte logotryk på terracottaposen. Trykket gentager farven fra æsken, båndet og silkepapiret og fører kontrasten gennem hele løsningen.
Her er logotrykket ikke kun en afsender. Det er også en del af designet.
Det samme princip kan bruges med andre farver. Har du en lys pose og en mørk æske, kan trykket på posen tage farve efter æsken. Har du et bånd, der skal fremhæves, kan trykfarven gentage båndets farve.
Det vigtigste greb: Brug trykfarven til at forbinde emballagedele, der ellers har tydeligt forskellige farver.
8. Lad webshopoplevelsen begynde på ydersiden
I dette e-commerce-sæt bliver forsendelsesæsken en aktiv del af oplevelsen.
Sættet består af
- Naturfarvet forsendelsesæske
- Brun Frankfurt ECO-smykkeæske
- Brun smykkepouch
- Brunt satinbånd
- Grønt gavepapir med guldfarvet mønster
- Klistermærke med eget logo
En strimmel af det grønne papir føres omkring forsendelsesæsken og holdes på plads med logoklistermærket. Kunden møder derfor farverne og afsenderen, allerede før pakken åbnes.
Indvendigt går de brune toner og det grønne papir igen. Oplevelsen fortsætter i stedet for at begynde forfra.
Placér dekorationen, så den ikke dækker forsendelseslabel, åbning eller praktiske oplysninger. Skal pakken gennem en transportform, hvor papiret let kan blive beskadiget, kan samme idé flyttes ind i æsken og bruges omkring produktpakken.
Det vigtigste greb: Gentag en farve eller et materiale udenpå og indeni, så forsendelsesæsken bliver begyndelsen på unboxingen.
9. Gem budskabet til pakken åbnes
Det sidste sæt holder ydersiden enkel og placerer oplevelsen indvendigt.
Sættet består af
- Hvid forsendelsesæske med indvendigt tryk
- Hvid Boston ECO-smykkeæske
- Hvid smykkepose
- Hvidt satinbånd
- Guldfarvet silkepapir med hvidt sløjfemønster
Når kunden åbner æsken, møder de trykket på indersiden af låget.
Brug indersiden til
- En kort julehilsen
- En tak for ordren
- Dit logo og dine SoMe-tags
- En QR-kode
- En opfordring til at dele ordren
- Relevant information om produktet eller emballagen
Vælg ét hovedbudskab. En kort og tydelig hilsen virker bedre end en inderside fyldt med information.
Den hvide emballage skaber en rolig base, mens det guldfarvede silkepapir tilfører sæson og kontrast.
Skal forsendelsesæsken bruges efter højsæsonen, kan det indvendige tryk holdes tidløst. Lad i stedet juletemaet ligge i silkepapiret eller produktæsken.
Det vigtigste greb: Tænk over, hvornår kunden skal møde budskabet. Et indvendigt tryk virker, fordi det bliver afsløret, når pakken åbnes.
Sådan bygger du dit eget inspirationssæt
De ni sæt ser forskellige ud, men de bygger på de samme principper.
1. Start med produktet
Vælg først den emballage, der beskytter varen og passer i størrelsen.
En smykkeæske er oplagt til et smykke, men ikke nødvendigvis til et tørklæde, en pung eller flere produkter samlet. Få den praktiske emballage på plads, før du vælger de dekorative lag.
2. Tag højde for salgssituationen
Skal varen udleveres i en butik, sendes direkte som gave eller pakkes i en forsendelsesæske?
I butikken kan en gavepose være det yderste lag. I en webshopordre skal forsendelsesæsken klare transporten, mens gaveoplevelsen bygges op indeni.
3. Vælg få elementer, der skal gå igen
Den røde tråd kan skabes med en grundfarve, en kontrastfarve, en bestemt trykfarve eller et gennemgående papir og mønster.
Du behøver ikke bruge alle grebene på én gang. To eller tre tydelige gentagelser er ofte nok.
4. Fordel julemotiv og eget logo
Beslut, hvad der skal sætte stemningen, og hvad der skal vise afsenderen.
Brug eksempelvis julemotivet på den emballage, kunden møder først, og dit eget logo tættere på produktet. Gør det omvendt, når brandet skal være tydeligst udefra.
Det vigtigste er, at trykkene har hver sin rolle.
5. Test løsningen i praksis
Pak flere prøveordrer, før højsæsonen begynder.
Tjek, hvor lang tid det tager, om produktet ligger sikkert, og om medarbejderne kan gentage løsningen uden besvær. Åbn derefter pakken, som kunden vil gøre det.
Møder kunden farver, logo og budskab i en naturlig rækkefølge? Er der dele, som ikke tilfører noget? Fjern det overflødige, og behold det, der understøtter oplevelsen.
Den røde tråd er vigtigere end de konkrete produkter
Du behøver ikke vælge præcis de produkter, vi har brugt i billederne.
Tag udgangspunkt i grebet bag sættet: farvekombinationen, trykfarven, julemotivet, det hurtige pakkeflow eller opbygningen af en webshopforsendelse.
Skift derefter æske, pose, papir og størrelse, så løsningen passer til dit brand og dit produkt.
Den røde tråd opstår ikke, fordi alle emballagedele er ens. Den opstår, når de få valg, du træffer, bliver gentaget med vilje.