Det kommer nog inte som någon större överraskning. Boston är inte bara nummer ett just nu. Det är vår bäst säljande serie någonsin.

Den är enkel, tillverkad i Danmark och finns i storlekar för i stort sett hela smyckessortimentet. Inga krusiduller. Den fungerar bara.

Stockholm gör lite mer av själva öppningen. Lådan ger unboxingen en extra rörelse och låter smycket komma fram i sin egen takt.

Det är en enkel detalj, men den får upplevelsen att kännas mer genomtänkt. Och tydligen ganska populär också.

Frankfurt är utvecklad specifikt för e-handel.

Den är bara 17 mm hög, passar genom brevinkastet och har utvecklats med fokus på att hålla fraktkostnaderna så låga som möjligt. Ganska praktiskt när smycket ska hela vägen från din webbutik till kundens ytterdörr.

När unboxingen ska kännas som en del av själva köpupplevelsen är Madrid svår att förbise.

Soft-touch på utsidan, mjuk velour på insidan och ett matchande sleeve runt asken. Premiumkänslan är uppskruvad hela vägen – från första beröringen till ögonblicket då smycket avslöjas.

Velour utanpå. Velour inuti. Sofia har inte direkt valt det diskreta uttrycket – och det verkar fungera.

Det gångjärnsförsedda locket och den matchande velourinsatsen ger särskilt ringar och mindre smycken en mer klassisk och exklusiv presentation.