Dit komt waarschijnlijk niet als een grote verrassing. Boston staat niet alleen nu op nummer één. Het is onze bestverkochte serie ooit.

Hij is eenvoudig, gemaakt in Denemarken en verkrijgbaar in maten voor vrijwel het hele sieradenassortiment. Geen gedoe. Het werkt gewoon.

Stockholm maakt van het openen zelf nét iets meer. De lade voegt een extra beweging toe aan de unboxing en laat het sieraad op zijn eigen tempo tevoorschijn komen.

Het is een eenvoudig detail, maar het laat de ervaring doordachter aanvoelen. En blijkbaar ook behoorlijk populair.

Frankfurt is speciaal ontwikkeld voor e-commerce.

Hij is slechts 17 mm hoog, past door de brievenbus en is ontwikkeld met als doel de verzendkosten zo laag mogelijk te houden. Erg handig wanneer het sieraad helemaal van je webshop naar de voordeur van de klant moet reizen.

Als de unboxing onderdeel moet zijn van de aankoopbeleving zelf, is Madrid moeilijk te negeren.

Soft-touch aan de buitenkant, zacht velours aan de binnenkant en een bijpassende sleeve rond het doosje. Het premiumgevoel wordt volledig doorgetrokken – van de eerste aanraking tot het moment waarop het sieraad wordt onthuld.

Velourss aan de buitenkant. Velourss aan de binnenkant. Sofia kiest niet bepaald voor een ingetogen uitstraling – en dat lijkt te werken.

Het scharnierende deksel en de bijpassende velours inleg geven vooral ringen en kleinere sieraden een klassiekere en exclusievere presentatie.