Si sente spesso parlare dell’importanza del branding per un marchio o un negozio. Ma perché è così importante, e in cosa consiste?
Prima di tutto una curiosità: la parola marchio deriva dalla consuetudine di marchiare il bestiame, in modo da poter riconoscere i propri capi e non confonderli con quelli altrui. Oggi questo termine non è più riferito al bestiame, ma allo sviluppo e al creazione di uno spazio di mercato per un marchio, un prodotto o un negozio, rendendolo riconoscibile e distinto dalla concorrenza.
Ma il branding riguarda anche me?
Certo che sì! Magari pensate che il branding interessi solo le grandi aziende, ma a nostro avviso non è così. Anche per i marchi più piccoli o per i negozi è importante distinguersi dalla concorrenza. Dopo tutto, la competizione è feroce.
Pensate solo a tutti i negozi di gioielleria esistenti nella vostra zona. Spesso ce n’è più di uno, e tutti cercano di conquistare gli stessi clienti. Ma noi, ovviamente, vogliamo che i clienti scelgano voi.
Mettiamo subito in chiaro una cosa. Un servizio clienti eccellente e prodotti di gioielleria di qualità sono essenziali. Ma in questi campo gli esperti siete voi, e non vogliamo intrometterci.
Noi entriamo in gioco per quanto riguarda l’aspetto visivo delle vendite. Personalizzare o contrassegnare i vostri prodotti con il vostro marchio contribuisce a distinguervi dalla concorrenza e a rendervi riconoscibili. È a questo proposito che potete utilizzare al meglio il nome e il logo della vostra azienda. Dobbiamo rendere riconoscibile il vostro marchio.
È tutta una questione di comunicazione
Il branding è comunicazione, e al giorno d’oggi la comunicazione si svolge prevalentemente online, ma anche tramite il cosiddetto “passaparola” che i clienti si scambiano al di fuori del Web. E ogni volta che questo accade, avete l’opportunità di raccontare a clienti qualcosa in più su di voi.
Pensate, ad esempio, all’esposizione dei prodotti in vetrina. Quante persone passano davanti alla vostra vetrina ogni giorno? È possibile che qualcuno scatti delle foto e le condivida su Internet. È assolutamente essenziale che nessuno dubiti mai che si tratti della vetrina del VOSTRO negozio. Quando un cliente decide di acquistare quel determinato prodotto, ovviamente si rivolgerà a voi.
Come farsi riconoscere
Non possiamo ovviamente contribuire alla vostra strategia di comunicazione complessiva, né al vostro profilo grafico. Però, possiamo fare in modo che il vostro logo compaia su tutte le confezioni e il materiale espositivo che utilizzate.
Assicuratevi che i vostri clienti sappiano che un determinato prodotto è acquistabile presso il vostro negozio. Contrassegnate con il vostro logo espositori, cartellini del prezzo e buste regalo. Esponete in vetrina gli astucci da gioielleria con il vostro marchio.
Branding e packaging
Ogni volta che consegnate a un cliente l’astuccio contenente l'articolo di gioielleria che ha acquistato, è come se gli consigliaste un piccolo ambasciatore del vostro marchio: un astuccio che ricorda al cliente chi siete.
Sfruttate questa opportunità e assicuratevi che il vostro nome e il vostro logo siano ben visibili e riconoscibili.
Inoltre, vedere i vostri clienti che passeggiano lungo il corso reggendo le shopper con il vostro marchio può generare l’interesse di potenziali nuovi clienti. Dopo tutto, se altri hanno fatto l'acquisto, deve trattarsi di prodotti validi.
Branding e display
Ordinate materiale da esposizione personalizzato con il vostro logo ed eventualmente utilizzate un insieme di articoli personalizzati e non. Il nostro obiettivo è fare in modo che la vostra vetrina risulti elegante e di classe, senza trasformarla in un’insegna al neon del vostro logo.
In vetrina, create spazio per utilizzare al meglio i vostri astucci e altre confezioni personalizzate. Utilizzate espositori con vetrina che consentono di aggiungere anche materiale pubblicitario: il modo perfetto per informare i clienti di eventuali promozioni stagionali o pubblicità di marca.
Potete trovare ispirazioni sull’utilizzo del logo all’interno della vetrina del negozio nella nostra galleria fotografica. Seguiteci su Instagram per visualizzare tante valide idee per il packaging e l’esposizione proposte da noi e dai nostri clienti.
Siamo in grado di personalizzare: